promocje

Z najnowszego badania Grupy Blix wynika, że 84% konsumentów planuje przed Wielkanocą szukać sklepowych promocji. W ubiegłym roku taką chęć deklarowało 81,2% badanych. Obecnie dla 7,6% ta kwestia nie ma znaczenia. Z kolei 5,4% klientów jest niezdecydowanych. Zaledwie 3,1% respondentów zamierza zrobić zakupy w cenach regularnych. Przed świętami Polacy raczej nie chcą eksperymentować, dlatego 24,7% zamierza kupić wypróbowane produkty i tylko trochę uzupełnić je nowościami. 21,3% postawi na sprawdzone marki. O wyborze konkretnych artykułów przez konsumentów głównie będzie decydowała cena – 79,5%. Dalej widać w zestawieniu jakość – 65,7%, promocję – 55,3%, własne doświadczenie – 25,1%, dostępność – 14,7%, a także markę – 9,8%.

Według analizy ponad 2 mln promocji, w całym zeszłym roku było ich o blisko 13% więcej niż w 2023 roku. Największy wzrost zaliczyły sieci convenience, bo o prawie 27% rdr. Tym samym przegoniły dyskonty, które zwiększyły ich liczbę o ponad 23% rdr. Pozostałe formaty już dużo słabiej podskoczyły, tj. supermarkety – o blisko 14%, hipermarkety – o 8%, sklepy RTV-AGD – o przeszło 5%, a sieci cash & carry – o nieco ponad 1%. Natomiast ubyło promocji rdr. w sklepach DIY – o prawie 13%, jak również w drogeriach i aptekach – o ponad 4%. Eksperci uważają, że dyskonty, widząc te wyniki, mogą w tym roku prześcignąć sieci convenience. Niektórzy dodają, że wizerunkowo i tak już wygrywają jako „najtańsze sklepy”, dzięki skutecznej komunikacji promocyjno-reklamowej dwóch „wrogów” wojny cenowej.

Nasza aplikacja jest najlepszym źródłem informacji o promocjach, akcjach specjalnych, organizowanych przez nas wydarzeniach. To przydatne narzędzie w codziennych zakupach – tak o aplikacji Rossmann PL mówią klienci. W swoich smartfonach ma ją już 10 milionów Polaków. Wielu z nich używa jej codziennie m.in. żeby korzystać z „Kuponu za uśmiech” oraz „Ceny z apką”.

Przykład drożejącego masła pokazuje, jak mocno zmienia się podejście sieci handlowych do potrzeb konsumentów. Mimo wzrostu cen, który na koniec listopada wyniósł rdr. średnio 29,4%, liczba promocji była wtedy na minusie, tj. na poziomie 26,9%. A jeszcze w połowie zeszłego miesiąca ujemny wynik sięgał 41,1% rdr. Zatem widać, że retailerzy poważnie potraktowali ostatnie medialne doniesienia, wskutek czego promocji przybywa. Jednak przy tak wysokich cenach to właściwie kropla w morzu potrzeb. Do tego eksperci dodają, że zaraz po świętach strategie sprzedawców mogą znowu się zmienić. W kolejnych tygodniach należy się liczyć z utrzymaniem trendu spadkowego w zakresie liczby promocji, przy jednoczesnym wzroście cen regularnych.

Polacy ruszyli na świąteczne zakupy. Liczne akcje promocyjne sklepów sprzyjają zwiększaniu wydatków, ale też uśpieniu czujności konsumentów, co może skutkować utratą pieniędzy. UOKIK przestrzega także przed zbyt beztroskim korzystaniem z odroczonych płatności, które może prowadzić do nadmiernego zadłużenia. O tym przypomina nowa kampania urzędu.

Polacy pokochali naszą aplikację Rossmann PL. Szybko stała się jedną z najpopularniejszych wśród łowców promocji. Miesiącami była na liście najczęściej pobieranych, a obecnie korzysta z niej 9 milionów użytkowników. Rossmann GO, „Kupon za uśmiech”, „Cena z apką” czy „Szybka akcja” – to funkcjonalności, które dają klientom oszczędności w codziennych zakupach w Rossmannie. Sprawdź jak z nich skorzystać.

W I kwartale br. było o 1,5% więcej promocji w sklepach niż rok wcześniej. Jednak realnie przybyło ich tylko w sieciach convenience, supermarketach i dyskontach. W pozostałych segmentach ubyło tego typu akcji. Najbardziej było to widać w sklepach budowlanych, gdzie spadek rdr. wyniósł aż ponad 32%. Ponadto na minusie znalazły się sieci cash&carry, drogerie i apteki, sklepy RTV-AGD oraz hipermarkety. Tak wynika z analizy ponad 483 tys. promocji gazetkowych. Eksperci komentujący te wyniki wyjaśniają, że sieci handlowe są pod silną presją utrzymania konkurencyjnych cen, głównie napędzanych przez wojnę cenową wśród dyskontów. Dlatego w II i III kw. br. może jeszcze przybyć promocji. Widać też, że sklepy wychodzą z ubiegłorocznych dwucyfrowych spadków, co jest dobrą wiadomością dla konsumentów.